紀錄片一直被業界和學界視為帶著高雅藝術光環的精英化作品，在傳統媒體環境下，它似乎總是處在發展困局中。近年，互聯網、移動互聯網等新媒體的迅速發展，為紀錄片產業帶來新的生機，紀錄片正通過與新媒體的聯姻尋找新的發展之路。
一、紀錄片與新媒體融合方式
（一）門戶：建設獨立網站及垂直門戶開設紀錄片頻道
從1995年Internet商業應用正式起步到2008年，互聯網新媒體對傳媒、科技、經濟等各個領域都產生了深遠的影響，而紀錄片產業對新媒體領域的接入還處于初步試水期。2008年7月，專注于紀錄片領域的垂直門戶“良友紀錄”網正式開通，設有資訊、片庫、紀錄人、電影節、論壇等板塊，為廣大紀錄片創作人員和紀錄片愛好者提供豐富多樣的資源，成為服務于紀錄片的文化交流平臺。這是第一個屬于紀錄片自己的垂直類網站，標志著紀錄片走向新媒體化道路。
2009 年8月，搜狐視頻推出國內首個高清紀錄片頻道。同年12 月底，中國網絡電視臺正式開播，依靠中央電視臺的大量正版節目資源，開辟紀實頻道。隨后鳳凰網、騰訊網、愛奇藝、網易視頻等紛紛開設紀錄片頻道，拓寬紀錄片傳播渠道的同時，各大網站形成開設紀錄片頻道熱潮，并加大對紀錄片頻道建設的投入，尋找差異化生存空間，建立自身核心競爭力。值得指出的是，2011年搜狐開播自制紀錄片欄目《搜狐大視野》開啟自創紀錄片的先河，拍攝紀錄片的專利不再只屬于傳統媒體和相關機構，門戶網站基于新媒體時代特征可以生產更符合用戶需求的紀錄片。
2013年1月，國內首個國家級紀錄片新媒體綜合產業運營平臺“中國紀錄片網”開播上線，它是由國家廣播電影電視總局指導，中國網絡電視臺主辦，并集紀錄片產業政策權威發布、題材集納、創作生產、推介展示、傳播推廣、融資交易、人才培養、學術研究等功能于一身，匯集網絡電視、手機電視、IP電視、互聯網電視、移動傳媒等多終端平臺，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近二百多個國家及地區的互聯網用戶，是國內目前覆蓋范圍最廣的紀錄片新媒體傳播平臺。中國紀錄片網充分體現“權威信息、專業水平、創新策劃、產業運作”的特征，努力構建國家級紀錄片新媒體綜合產業運營第一平臺和主流品牌，以提升中國紀錄片行業水平，擴大中國紀錄片的國際影響力。
（二）社交媒體：利用社會化媒體進行品牌營銷
國外的FACEBOOK、TWITTER，國內的微博、微信、微視等社交媒體的出現引發了一場微革命。各大傳統媒體都紛紛入駐微博、微信等社交媒體，利用社交媒體豐富傳播內容，與用戶進行互動的同時提高媒體品牌影響力。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在2013年，雖然微博、社交網站、論壇等互聯網應用的使用率較2012年有所下降，但從整體上來看，在移動端的推動下即時通信用戶規模提升至5.32億，較 2012年底增長6440萬，使用率達86.2%。
2013年，由央視制作的紀錄片《舌尖上的中國》迅速躥紅，深究其因，其微博營銷在整個紀錄片傳播過程中起到了不可忽視的作用。紀錄片開播之初，導演陳曉卿僅僅在微博上呼吁了一番：“今晚沒事都看看吧。不難看，真的。求各位親幫轉。”但這條再平凡不過的微博內容卻開啟了《舌尖上的中國》微博走紅之路。在之后的《舌尖上的中國》第一季、第二季的開播的過程中，網友在微博上的討論十分熱烈，有說自己觀后感的，有推薦家鄉美食的，也有調侃性質的評論等等。不論是何種形式的內容，都加強了與用戶之間的互動，提升了《舌尖》的品牌。據中國傳媒大學輿情口碑研究所與艾利艾咨詢在2012 年5月14—28日的調查，在2305條微博樣本中對于《舌尖上的中國》的正面評價占44.34%，對其負面評價占4.86%，中性評價占50.8%，這一調查結果足以證明微博營銷在《舌尖》品牌建設方面發揮的影響力。
（三）移動APP：注重移動應用開發，緊追移動新媒體步伐
移動互聯網的迅速發展引起傳媒界廣泛重視，并促使傳統媒體在新媒體轉型過程中注重移動新媒體建設。截至 2014年12月，中國手機網民規模達5.57億，較2013年年底增加了5672萬人。網民中使用手機上網人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，遠高于其他設備上網的網民比例。不論平面媒體、電視媒體還是廣播媒體、網絡媒體，都紛紛投入到APP 的開發應用之中。如騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝等門戶網站都開發了移動應用，但是很少有專門為紀錄片開設的獨立APP。視頻移動應用可以很好地迎合受眾需求，其目標受眾明晰，能夠領會到受眾的精確需求，在用戶體驗的設計方面也更加完善，因此得到了眾多移動互聯網用戶的青睞。紀錄片這類傳統觀念上的小眾內容，因為有了網絡用戶的基礎，價值凸顯。
值得一提的是，2012年11月7日，愛奇藝紀錄片APP成功上線，深得用戶青睞，成為了唯一一款進入ipad免費應用排行前十名的視頻應用，也是到目前為止唯一一款專門為紀錄片開發的獨立應用。從2014年網絡視頻用戶終端設備的使用情況來看，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機成為網絡視頻的第一終端，從而可以看出，在不久的將來，用戶通過手機端觀看視頻將成為常態，因此紀錄片開發獨立APP是新媒體時代自我發展的必經之路。
二、新媒體對紀錄片發展帶來的機遇
（一）為紀錄片提供強大的潛在受眾
紀錄片在市場化探索過程中，一直嘗試以平民化的視角“講述老百姓自己的故事”，力圖能更好地體現人文關懷，更好地貼近受眾，滿足受眾需求，但它的收視情況一直未得到真正地改善，一直被人們認為是“小眾文化”。在新媒體時代，依靠強大的網絡受眾，這種情況將被慢慢地改變。愛奇藝總編輯高瑾曾表示，“紀錄片在提供知識、幫助人們認識世界等方面的優勢正在被越來越多的人認識，原本因為受眾較少，在傳統媒體上很難發展，但在網絡視頻的推動下，一方面可以聚合更多用戶，另一方面視頻內容通過網絡的分享評論，又影響著更多人，形成一個良性循環。” 據《第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2014年12月，中國網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人。互聯網普及率為47.9%，較2013年提升了 2.1 個百分點。其中，網絡視頻用戶規模達4.33億，比2013年增加了478萬，用戶使用率為66.7%。基數龐大的網絡視頻用戶將會是未來紀錄片潛在的受眾群，如果紀錄片在新媒體化道路上能夠很好地挖掘這些受眾，其未來發展潛力不可估量。
（二）促使紀錄片能夠更好地滿足受眾需求
新媒體完全顛覆傳統媒體“一對多”的單項信息傳播模式，形成了受眾隨時隨地接收信息，以及主動選擇接收什么樣的信息，同時可以對自己接收的信息進行評論、轉發、分享的傳播模式。信息傳播者和接收者之間有了良好的互動，使得信息傳播者能夠更好地根據受眾需求進行信息傳播。
受眾觀看紀錄片不再受時空的限制，隨著移動互聯網的快速發展，完全可以實現隨時隨地觀看紀錄片。同時對所看內容進行評論、轉發和分享，從而受眾的意見可以及時反饋到紀錄片制作方，一方面制作者可以根據受眾的反響調整紀錄片內容；另一方面通過大量的用戶調研可以了解到用戶對紀錄片觀看需求，促使制作方創作出更符合用戶需求的作品，形成良性循環。除此之外，由于新媒體的開放性和包容性而出現大量的UGC（用戶生產內容），從而豐富紀錄片題材和內容的選擇。同時，紀錄片創作者可以通過大量UGC內容的研究了解受眾所關注的題材和主題，再利用自身專業性進行題材的選定和作品的創作，能夠更好地契合受眾的口味，更好地滿足受眾需求。
（三）促進紀錄片新樣式的產生
碎片化是移動互聯網時代新媒體最主要特征之一，快節奏的生活促使人們越來越熱衷于利用碎片化的時間來接收信息。正是新媒體的這一特征促使紀錄片進行“微轉身”，開創一種新的紀錄片樣式——“微紀錄片”，它以其方便快捷利于傳播的特質，給紀錄片家族增添了一抹別樣的亮色。微紀錄片時長一般在1-25分鐘之間，具有制作周期短、個人化程度高、生產成本低、手機拍攝、實時傳輸、實時話題等特點。網絡傳播的碎片化、即時性等特點，與微紀錄片的簡短、時效性相得益彰，從而促使微紀錄片快速成為一支新起之秀。如北京電視臺推出的大型系列微紀錄片《中國夢365個故事》、中央電視臺制作的《故宮100》《資本的故事》等。除了網站、電視臺等機構自制的微紀錄片之外，眾多網友通過互聯網UGC模式上傳的原創紀錄片也具有一定的規模，成為微紀錄片大家族的一員。同時，媒體和相關機構舉辦的各種微紀錄片大賽收錄了來自許多專業人士制作的相對專業的短片（通常被稱之為PGC模式），為微紀錄片的發展壯大注入更多元的生命力。在生活節奏加快、審美快餐化、受眾碎片化的時代，把握微紀錄片的特點，拓展微紀錄片的傳播渠道，對于發展我國電視紀錄片具有重要意義。
新媒體、移動新媒體的發展，為紀錄片的發展提供強大的潛在用戶，拓寬了紀錄片傳播渠道并促進了紀錄片新樣式的產生。但隨著近兩年國家不斷推出鼓勵紀錄片創作的政策以及新媒體對紀錄片發展帶來了更多的機遇，各大網站和傳統電視媒體都加大了對紀錄片創作的投入，這無疑會導致內容和形式上的同質化。在這種情況下，如何吸引住占網絡視頻用戶絕大多數的年輕人的眼球成為新媒體時代紀錄片得以更好發展的關鍵因素。
結語
新媒體的壯大崛起為一直處于邊緣化狀態的中國紀錄片帶來新的生機，為紀錄片的發展提供新的發展空間和生存方式。新媒體碎片化、開放性、互動性等特征為新媒體開辟新的發展道路，傳統電視媒體紛紛加大對紀錄片創作的投入，各大網站建立并完善紀錄片頻道，紀錄片新樣式——微紀錄片也應運而生。值得一提的是，國家廣電總局和中國網絡電視臺一同建立國家級紀錄片新媒體綜合產業運營平臺“中國紀錄片網”，為紀錄片產業的發展提供更廣闊的空間。新媒體的發展為紀錄片帶來更廣闊的發展空間的同時帶來同質化等問題，如何更好地避免同質化現象，抓住機遇最大化利用新媒體時代的優質產品是未來發展的關鍵所在。
（文章來源于知網）