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《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2019)》在京發(fā)布 2019-04-18 10:50:00Source：中國紀(jì)錄片研究中心Browse：1507

4月12日，由國務(wù)院新聞辦公室主辦，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心、中國國際電視臺(tái)共同承辦的2019·中國（國際）紀(jì)錄片論壇在北京召開。中國紀(jì)錄片研究中心（CDRC）主任何蘇六教授在論壇上發(fā)布了國家級(jí)“紀(jì)錄片藍(lán)皮書”《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2019）》（以下簡稱《報(bào)告》）。

中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六教授發(fā)布

《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2019）》

《報(bào)告》顯示，2018年，中國紀(jì)錄片在政策、市場(chǎng)、平臺(tái)和公眾的四輪驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步發(fā)掘潛力，釋放活力，保持平穩(wěn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)：

首先，國家利好政策頻出，加持力度不減，市場(chǎng)主體更加積極，投資力度加大；

其次，紀(jì)錄片制作主體維持多元化， IP開發(fā)等成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化重要抓手，頭部產(chǎn)品引發(fā)“火車頭”效應(yīng)；

第三，新媒體紀(jì)錄片催生產(chǎn)業(yè)新的增長極，“跨界融合”成為年度關(guān)鍵詞，紀(jì)錄片“網(wǎng)生時(shí)代”來臨；

第四，紀(jì)錄電影票房和產(chǎn)量均達(dá)歷史新高，類型與題材更趨多元，院線成為紀(jì)錄片傳播新寵；

第五，紀(jì)錄片在國際傳播中作用愈加突顯，國際間合作加深，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)格局在發(fā)展變動(dòng)中不斷呈現(xiàn)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。依托傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片口碑積累，借助新媒體紀(jì)錄片和院線紀(jì)錄片新勢(shì)力，加上在國際傳播、跨文化交流，以及教育、認(rèn)知、審美等方面功能價(jià)值的進(jìn)一步釋放，中國紀(jì)錄片正蓄力開啟“公眾時(shí)代”產(chǎn)業(yè)新圖景。

據(jù)CDRC不完全統(tǒng)計(jì)，2018年中國紀(jì)錄片生產(chǎn)投入總計(jì)約47億元，產(chǎn)業(yè)整體投資持續(xù)增加。其中，各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投入約27億元，各級(jí)政府機(jī)構(gòu)投入約7億元，民營公司（含民營制作公司和新媒體平臺(tái)）投入約13億元。2018年，能夠直接測(cè)算到的紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)總值60多億元。但根據(jù)CDRC基于新的媒介環(huán)境下紀(jì)錄片邊界和類型的厘定，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)直接經(jīng)濟(jì)規(guī)模遠(yuǎn)超百億。而作為以社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的文化產(chǎn)品，紀(jì)錄片所帶來的間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值和綜合社會(huì)效益更是不可估量。

CDRC注意到，無論是電視還是網(wǎng)絡(luò)自制紀(jì)錄片，千萬元級(jí)投資制作作品越來越多，頭部作品形成的火車頭效應(yīng)，逐步形成對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。但紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構(gòu)方面，仍存在廣告收入占比偏高，版權(quán)、票房等其它收入偏低的結(jié)構(gòu)性失衡問題。廣告價(jià)格落實(shí)、院線票房提升、新媒體平臺(tái)變現(xiàn)、延伸產(chǎn)品開發(fā)、版權(quán)交易常態(tài)化等，依然是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化過程中亟須解決的問題。

一、2018年電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)透視

CDRC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年，省級(jí)以上電視機(jī)構(gòu)制作紀(jì)錄片總時(shí)長約1.8萬小時(shí)，較2017年增長約12.5%；2018年省級(jí)以上電視機(jī)構(gòu)播出紀(jì)錄片總時(shí)長約6萬小時(shí)，較2017年減少約10%，這與電視行業(yè)的整體式微和更加激烈的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不無關(guān)系。

2018年，紀(jì)錄片在央視的節(jié)目貢獻(xiàn)率約為10%，在衛(wèi)視的節(jié)目貢獻(xiàn)率約為2%。節(jié)目貢獻(xiàn)率，反映了一個(gè)節(jié)目的收視時(shí)長在總體收視時(shí)長中所占的比例。CDRC認(rèn)為，雖然電視行業(yè)的整體式微給頻道帶來很大的生存壓力，但紀(jì)錄片的市場(chǎng)活力仍未被完全激發(fā)，對(duì)頻道的貢獻(xiàn)率仍有較大提升空間。

2018上星頻道紀(jì)錄片節(jié)目播出時(shí)長占比

此外，2018年，幾部重點(diǎn)紀(jì)錄片收視不俗，如《必由之路》、《我們一起走過——致敬改革開放40年》和《醫(yī)道無界》的平均收視率均在3.7%以上，平均收視份額均在6.7%以上；而美食紀(jì)錄片仍然備受觀眾青睞，如《舌尖上的中國（3）》、《風(fēng)味人間》均取得很好的收視成績。2018年省市級(jí)以上電視紀(jì)錄片節(jié)目廣告刊例約271億元，較2017年增長43%，其中中央級(jí)平臺(tái)廣告刊例增長較大，省市級(jí)基本持平。

二、新媒體：對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生全面影響

1.數(shù)據(jù)透視：新媒體——紀(jì)錄片新的增長極

CDRC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與2017年相比，“紀(jì)錄片”在微博的提及量從134萬條增長到478萬條，增幅高達(dá) 257%；“紀(jì)錄片”的視頻點(diǎn)擊量從18億次增長到47億次，增幅在161%；“紀(jì)錄片”的網(wǎng)媒關(guān)注度從38萬條增長到82萬條，增幅在116%；“紀(jì)錄片”的微信公眾號(hào)刊發(fā)量從19萬篇增長到31萬篇，增幅達(dá)63%。

2018年網(wǎng)友在視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊觀看的紀(jì)錄片有2893部，紀(jì)錄欄目有128檔。點(diǎn)擊量超過億次的紀(jì)錄片共有9部，排在首位的是《風(fēng)味人間》，點(diǎn)擊量高達(dá)10.7億次，其次是《舌尖上的中國（3）》，點(diǎn)擊量3.9億次。在全網(wǎng)紀(jì)錄欄目視頻點(diǎn)擊量前20的排行榜中，傳統(tǒng)電視紀(jì)錄欄目占據(jù)上風(fēng)，江西衛(wèi)視的老牌欄目《經(jīng)典傳奇》以接近3億次的點(diǎn)擊量高居榜首，其次亦是江西衛(wèi)視的老牌欄目《傳奇故事》，點(diǎn)擊量接近0.5億次；但由視頻網(wǎng)站推出的紀(jì)錄欄目上榜數(shù)量也有所增加，如優(yōu)酷推出的《全民紀(jì)錄》等。

2.“跨界”成為新媒體紀(jì)錄片的年度關(guān)鍵詞

2018年，“跨界”成為新媒體紀(jì)錄片行業(yè)的新常態(tài)。人才方面，眾多體制內(nèi)紀(jì)錄片人向新媒體流動(dòng)，如陳曉卿、李炳、干超等，紛紛“出走”新媒體，為新媒體紀(jì)錄片注入更多專業(yè)力量。

創(chuàng)作方面，《奇遇人生》在綜藝加紀(jì)實(shí)的制作模式上做出了新的有益探索，淡化“秀”，強(qiáng)調(diào)“真”；嗶哩嗶哩以紀(jì)錄片加小劇場(chǎng)的形式推出了自制的實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片《歷史那些事》；社交平臺(tái)領(lǐng)域，新浪微博成立酷燃紀(jì)錄片頻道，微信公眾號(hào)“新世相”與演員高圓圓合作推出微紀(jì)錄片《我，39歲》；而新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)主流媒體亦紛紛跨界，向公眾推出微紀(jì)錄片；此外雖然諸如抖音、快手、vlog等短視頻紀(jì)錄片的“身份”還有待廓清，但它們的流行無形中為這個(gè)社會(huì)記錄下了屬于這個(gè)時(shí)代的特有印記。因?yàn)椤翱缃纭保o(jì)錄片有了更多的可能。

3.紀(jì)錄片的“網(wǎng)生時(shí)代”來臨

繼“影劇綜”的網(wǎng)生化之后，紀(jì)錄片也終于迎來了網(wǎng)生時(shí)代，視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片也已邁向成熟，且IP培育意識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)制作中更加牢固。相比電視平臺(tái)較為單一的收入來源，新媒體平臺(tái)則有除廣告和版權(quán)外的會(huì)員付費(fèi)、電商合作等更多變現(xiàn)渠道。另外新媒體自帶的“技術(shù)”優(yōu)勢(shì)，諸如彈幕體驗(yàn)和精確推送亦給紀(jì)錄片增色不少。

4.新媒體紀(jì)錄片發(fā)展八大趨勢(shì)

結(jié)合新媒體與紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的化合反應(yīng)，CDRC對(duì)新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展做出了八大前瞻性預(yù)測(cè)：

（一）融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的跨形態(tài)、跨行業(yè)合作將成為潮流

（二）以“全民紀(jì)錄”構(gòu)建“國家相冊(cè)”

（三）名導(dǎo)效應(yīng)加劇人才流動(dòng)

（四）紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目淡化“秀”更重“真人”

（五）資本更加青睞優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容

（六）強(qiáng)勢(shì)廠牌引發(fā)馬太效應(yīng)

（七）無IP，不記錄趨勢(shì)愈加明顯

（八）科技手段進(jìn)一步賦能紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)

三、2018中國紀(jì)錄電影發(fā)展透視

1.紀(jì)錄電影：產(chǎn)量與票房達(dá)到歷史新高

2018年，國家電影局頒發(fā)公映許可證的紀(jì)錄影片有57部，同比增長30%，紀(jì)錄電影產(chǎn)量再創(chuàng)新高。真正進(jìn)入院線票房統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的中外紀(jì)錄電影有15部，其中國產(chǎn)紀(jì)錄電影13部，進(jìn)口紀(jì)錄電影2部。

2018年，紀(jì)錄電影總票房5.3億，其中進(jìn)口片821.5萬，國產(chǎn)片52230.5萬。和2017年的2.7億相比，2018年中國紀(jì)錄電影票房增長幅度巨大，同比增長96%，國產(chǎn)片票房表現(xiàn)突出。紀(jì)錄電影占中國電影市場(chǎng)總票房比例為0.87%，同比增長74%。紀(jì)錄電影在題材與類型上更加多元，現(xiàn)實(shí)題材表現(xiàn)突出，一共8部，合計(jì)票房1529萬。

2．產(chǎn)業(yè)與營銷困局亟待破解

CDRC認(rèn)為，紀(jì)錄電影在制作時(shí)的市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)導(dǎo)向不強(qiáng)，作品定位、營銷發(fā)行、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等環(huán)節(jié)的運(yùn)作尚不成熟，缺乏理智和包容的發(fā)行放映機(jī)制，以及觀眾對(duì)于紀(jì)錄電影的認(rèn)知還較為狹隘，觀賞習(xí)慣還有待培養(yǎng)等，是紀(jì)錄電影市場(chǎng)存在的現(xiàn)實(shí)困局。

3.電影院線：紀(jì)錄片三極傳播的新一極

電影院線紀(jì)錄電影是紀(jì)錄片三極級(jí)傳播平臺(tái)（電視、新媒體、電影院線）的重要一極，是中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、打造多元化產(chǎn)品供給的重要組成部分，也是中國電影產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變的重要體現(xiàn)。在國家對(duì)紀(jì)錄片的多元功能訴求面前，在電影產(chǎn)業(yè)不斷壯大、市場(chǎng)不斷細(xì)分的趨勢(shì)之下，中國紀(jì)錄電影需要走出一條基于國家－社會(huì)－市場(chǎng)三維框架下平衡生長和共同驅(qū)動(dòng)的道路。

四、2018年紀(jì)錄片國際傳播及合作透視

紀(jì)錄片作為文化折扣率最低的媒介語言之一，在國際傳播方面的價(jià)值和影響力日益凸顯，國際傳播需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，成為中國紀(jì)錄片發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

2018年，我國與其他國家聯(lián)合制作以及引進(jìn)播出的紀(jì)錄片數(shù)量不斷攀升，尤其是講述我國改革開放以來變化、成就的紀(jì)錄片也來越多地走出國門、走向世界。紀(jì)錄片國際合作范圍、合作領(lǐng)域不斷拓展，合作程度不斷加深，由原本小范圍的亞太地區(qū)合作、傳統(tǒng)媒體之間的合作到全球范圍內(nèi)、新媒體之間的合作。綜合來看，紀(jì)錄片的國際傳播與合作呈現(xiàn)出以下特征：

1.國家對(duì)紀(jì)錄片參與國際傳播的作用更加認(rèn)可，政策和資金力量的加持強(qiáng)化；

2.合作方式由過去的“走出去”到“引進(jìn)來”、“走出去”相結(jié)合；

3.在創(chuàng)作題材上，“中國故事”成為國內(nèi)外紀(jì)錄片創(chuàng)作的熱點(diǎn)選題；

4.紀(jì)錄片作品本土性特征強(qiáng)，國際性特征弱，一定程度阻礙了作品在更大范圍內(nèi)的傳播；

5.對(duì)外傳播數(shù)量不斷上升，質(zhì)量不足，品牌影響力較弱；

6.中國形象的塑造仍處于被動(dòng)狀態(tài)；

7.對(duì)外傳播的策略方式有所轉(zhuǎn)變，但缺乏國際化表達(dá)能力。