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雖然一直做新媒體，但短視頻運營卻并不接觸，算得上是一個新手。自2020年3月以來，運營抖音項目已經4個月了。

在運營過程中，不做任何營銷推廣，不做任何額外投入，最大的支出，大概是曾經試著買過一次100元的DOU+。我只是，用工作邊角時間，接受著公司的指令，單純的嘗試做內容，目前最高的播放量，也不過幾萬，很遺憾，沒有大家想象中的百萬千萬爆款。

我始終認為，爆款都是厚積薄發的結果，而不是零基礎的運氣。所以今天，我不會和大家說什么捷徑，或者說成功的經歷，而是從日常的實踐中，分享一些我的經驗。

1 標簽交叉法

在做新媒體的時候，我們在內容的劃分上會有很多偏好標簽，來提煉內容的亮點，比如有趣、有用、有料、獵奇等，抖音同樣如此。

在運營抖音的過程中，我們發現，單一的標簽已經不足以支撐內容的傳播，但越來越多的交叉標簽，甚至是三叉標簽，卻能夠引起一定的關注。

我們曾經做過兩條內容，一條是復工初期，城市商貿城現象，這里就有兩個標簽，熱點+獵奇。疫情在3月初還是一個熱點，而大家對商貿何時開市又非常好奇，看看平時熱鬧的商業街是何種景象，成了用戶心中的好奇點。這條內容是我們抖音平臺的首發內容，在零粉絲的基礎下，獲得了近3萬的播放點擊量。

一條是鴨子出征，當時剛好有一個熱點，是外國蝗災，中國鴨子出征。由于很有地域性，當時就直接用網上的素材，做了一個短視頻，播放量也是2萬多。這條的標簽，就是熱點+相關榮譽，又有點娛樂性質。

一開始，我們以為零粉絲的起步就是上萬的流量，但后來做的幾期短視頻，只有不足1000的播放量，在復盤的時候，就分析出，標簽交叉，還是很重要的。只抓熱點，只抓有趣等單一標簽，并不能引起足夠的傳播量。

2 找到三重節奏

為了能夠快速掌握抖音短視頻運營的技巧，我們開設了不止一個平臺，賦予不同的定位。在進行內容發布、總結數據的時候，我們發現，做抖音運營，還要找到三重節奏：

粉絲節奏

抖音有舒緩的、卡點的，推薦鏈條上，你的粉絲更喜歡哪個節奏？我們試著發過的短視頻發現，同樣的內容，用不同的節奏，會獲得不同的結果，就我們的粉絲而言，快節奏會更受青睞。把握用戶的頻率快慢，找到適合的節奏，這是第一重節奏。

平臺節奏

在抖音平臺上，除了熟悉推薦機制，還要研究平臺的活躍高峰節奏，熱點節奏，以前我不覺得發布的時間有多大影響，但實驗下來，找到與平臺相符的發布節奏，還是有點用的。把握平臺的活躍節奏，內容節奏，這是第二重節奏。

（抖音用戶活躍時間分布，來源：QuestMobile）

IP節奏

所謂的IP節奏，就是自己運營的節奏。制作的頻率、水準，風格特征，我們發現，當視頻制作的風格和水準不一致時，推薦的變化會很明顯，很多時候，就是呈下降態勢。把我自己的制作節奏，風格節奏，這是第三重節奏。

3 塑造IP形象

現在，很多產品都在IP化，抖音短視頻也可以IP化，不需要面面俱到，而是有自己的性格特征，主要是兩方面的形象：

通常所說的定位。在電視劇《二十不惑》里，段家寶指出梁爽作為美妝博主的最大缺陷，是沒有辨識度，還給她樹立了一個暴躁美妝博主的定位。

同樣的，抖音短視頻運營也是需要定位的，我認為，可以用定詞+領域的方式。定詞可以是名詞、形容詞，也可以是動詞，比如涼爽，是暴躁（形容詞）+美妝；我們是故事（名詞）+資訊；還有比如行走（動詞）+美食。

通常所說的人設。其實，用戶對運營者總是會有一些想象，那么我們就利用這種好奇，創造想象的空間。

這里有三個方式：

• 人物出境，在我們短視頻陷入低谷的時候，決定用人物出境的方式，塑造一個憨男孩的形象，讓用戶把內容和人物對應起來；

• 制作技巧，人設除了用本身來表現，還可以用制作技巧來表現，比如嚴謹的、粗心的；

• 文案風格，我們常常說字如其人，有時候，文案也如其人，唯美的文案我們會想象一個溫柔的女子，暴躁的文案我們會想象女漢子。

（用固定形式、音樂、剪輯成為爆款的例子）

我認為，對IP沒有想象，就會缺少關注，所以塑造IP形象很重要。

4 學會討巧設計

在4個月的運營過程中，我發現一些討巧的設計，也能帶來一定的流量。比如：

創意性。有一個視頻，說的是父親把唯一的面給兒子吃，兒子卻嫌難吃吐掉了，本以為是溫情篇，結果來了個反轉，父親從桌子底下拿出一只烤雞吃了起來。沒有邏輯沒有意義的內容，但卻獲得高傳播量，這就是創意的力量。

意想不到的反轉。正如小時候玩的腦筋急轉彎，但短視頻更多的是從情緒上的反轉，從對兒子的憤怒到對父親的哭笑不得。

戛然而止的懸念。小時候看電視劇，總是在高潮處來一個明天繼續收看。所以相比于圖文，短視頻更有戛然而止的優勢。

垂涎欲滴的色彩?？v觀各種短視頻，我發現，只要夠美，內容夠美，就會帶動流量。旅游的也好，美食的也好，甚至于故事的，都是如此。

所以，利用一些小技巧，我認為也是可以帶動一些播放量的。這些技巧，是沒有領域限制的，無論你是什么定位，都可以使用。

5 尋找存在感

雖然運營抖音，但并不習慣為自己的抖音在平臺上尋找存在感。只是有時候給別的抖音號留言點贊的時候，總能“拐過來”幾個粉絲，才覺得，或許，找找存在感，也是有必要的。

通過評論互動找存在感。運營抖音也關注數據，每次有新消息提醒，都會以為發布的內容多了點贊量，但很多時候，卻是有用戶點贊了評論。一來二去，把用戶從評論區拐過來，成了一種新可能。

通過話題互動找存在感。另一個就是參與抖音的話題，一開始覺得，很多話題與定位不符，不適合，但偶然參與一下，還是有效果的。

我們運營很容易陷入一個誤區，就是守著自己的平臺，多在別的平臺留下痕跡，刷刷存在感，會有意想不到的收獲。

6 總結

我認為，追求爆款，要追求其穩定性，而爆款的穩定性在于粉絲的基數和活躍性，偶然的爆款并不能發揮多大的作用，反而成了曇花一現。對于短視頻運營來說，我是一個新手，但我始終認為，打磨好內容的底層能力，才是量變到質變的基礎。

利用標簽交叉法、節奏法、IP形象法、討巧設計法、找存在感法，來助力內容打造，雖然不一定保證結果，但至少，能夠鍛煉你的底層能力，不至于被一時的爆款，迷失了心智。